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　　在经历了欧洲债务危机之后，本文现将基于对欧洲未来十年印刷和纸张行业预测的《印刷业未来(四)》研究报告基础之上进行撰文。

　　印刷业面临的挑战将继续加剧，特别是随着IT技术和环保话题的日益盛行。从印刷总量的角度来讲，通常会随着发展面临困难。譬如，虽然网络广告量出现不断增加，但是许多浏览器和软件会屏蔽一些广告。网络广告不仅仅是替代了一些印刷品广告，更为印刷行业的开发新兴市场带来新商机，使得个人消费者和微型企业成为印刷市场的增长点。在预测过程中，我们采用许多因素进行计算，比如经济预测，但特别要强调的是人口变化。

　　欧洲地区人口变化特征

　　未来几年，欧洲人口数量将出现不同幅度的增长。15-59岁年龄群的人口将开始减少，70岁以上的老人数量逐渐增多。小型家庭的增多将会增加账单数量需求，对小型包装盒的需求也会带来高端包装和标签数量的增加。对于印刷业这很显然意味着利好环境，富裕国家将会有越来越多的潜在消费者使用印刷材料，购买包装食品或收到印刷邮件。年长的消费者似乎不愿采用电子设备来替代传统印刷图书，但是长远来看网络和平板电脑革命带来的用户增多趋势是无法避免的。

　　他们采购许多诸如保健产品的行为推进了包装和标签印刷产品的需求。经济形势也是印刷和包装印刷市场发展的关键因素，在欧洲过去四年内不稳定的经济环境下很难进行预测，2011年到2016年之间，西欧GDP增长平均率预计在1.5%到2.5%之间，这一数字略高于欧洲东部国家。印刷品是教育领域的关键组成部分，教科书、作业本、实验手册等都需要通过印刷实现。在所有拥有文化历史的国家里，受过良好教育的公民对报纸、杂志和图书的消费都比较高，这也促进了印刷广告业的很好发展。教育政策的改革也将会影响到印刷业的变化，网络化和电子书的使用必将影响印刷教科书数量的增长。大中专高校和初高中学校主张电子化教学而非传统印刷图书也将降低纸张需求量。

　　欧洲广告行业发展趋势

　　用于报纸、杂志和其它一些印刷品上的广告无疑是印刷业重要的组成部分。网络技术的盛行对印刷广告业产生了一定影响，根据预测显示，印刷广告业收益在所有媒介中占比预计将出现下降。用于消费者的多功能通信新技术目前发展初露端倪，同时带来的广告费用也在检测之中。宽带技术的发展也加速了包括图像和图片在内的大量数据下载速度。

　　通信技术的发展正在促进电脑、平板电脑和智能手机的逐步融合，根据网络数字显示这种媒介使用率正在持续增长，但是却导致了印刷读者数量的减少。这一变化使得广告主重新考虑他们的市场战略，开始选择新型的电子媒体。在线形式的增长使得印刷工价和行业更加透明，也对价格形成了一定的压力。此外，网络也使得印刷业开辟了新市场，为印刷企业通过网络印刷方式向微小企业销售相关的印刷品，或者将数码印刷相册、个性贺卡等销售给消费者。诸如知名的Vistaprint 和Flyeralarm网站便是通过网络形式为上百万客户服务，同时促进欧洲图片打印企业开始逐渐增多。

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